Com planeamento de meios da Initiative e espaço e produção a cargo da Clearspot, a campanha visa desmistificar estereótipos relacionados com a beleza
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Axe comunica em grande escala no Porto e em Lisboa
10 de março de 2016


“Find your Magic” é o nome da mais recente campanha da Axe, que se encontra a decorrer, em simultâneo, no Porto, na zona da Praça da Ribeira, e em Lisboa, no Largo do Rato. Com planeamento de meios da Initiative e espaço e produção a cargo da Get Advertising, em Lisboa, e da Clearspot, no Porto, a nova campanha pretende desafiar os homens a “revelar o seu próprio ‘efeito’ e a libertar o seu lado bonito e sexy, sentindo-se confortáveis na sua própria pele”, lê-se em comunicado. Este é, aliás, o novo posicionamento assumido pela marca de grooming masculino.

A Initiative relembra que, no caso do Porto, o centro histórico não acolhia publicidade “há vários anos”. Agora, a Axe conta, no local, com uma tela de grandes dimensões. O resultado pode ser visualizado neste microssite (http://clearspot-axe-findyourmagic.weebly.com/), desenvolvido pelo concessionário Clearspot.

De acordo com a Axe, esta campanha surge na sequência de um estudo realizado pela marca em 2015, que indica que nove em cada 10 mulheres consideram os homens mais atraentes quando confortáveis consigo mesmos. No entanto, a marca garante que “os homens continuam a sentir-se pressionados pelos estereótipos masculinos, o que se reflete na sua autoconfiança, com apenas 15% a revelarem que se acham atraentes”.

“Com o novo posicionamento e mote ‘Find your Magic’, a Axe quer contribuir para desmistificar alguns estereótipos e estigmas relacionados com a beleza masculina, mostrando que as preocupações com a imagem podem ficar de lado se os homens desenvolverem a sua capacidade natural de atração”, sublinha a insígnia do universo Unilever.

Para além da presença em telas de grandes dimensões, a campanha da Axe pode ser vista em cinema, imprensa, digital e outdoor.
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