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Havas lança primeira “Meta DSP” do mundo e revoluciona o programmatic buying
22 de outubro de 2014

A Affiperf, player da Havas dedicada ao programmatic, tornou-se a primeira empresa mundial a oferecer às marcas a oportunidade de operar de forma uniforme e integrada através de várias Demand Side Platforms (DSP) centralizada num único ponto de contacto, através do lançamento da sua solução “Affiperf Meta DSP”.

À medida que a tecnologia evolui e a quantidade de dados e complexidade dos algoritmos aumenta, a automação na indústria dos media torna-se a norma. O potencial dos métodos para compras Real Time Bidding estava limitado pelo facto de que, até agora, as agências apenas utilizarem inventários de sites de diferentes DSP’s isoladamente, sem nunca efetuarem o cruzamento de dados.

A partir destas premissas, a solução Affiperf Meta DSP da Havas nasce após três anos de pesquisa e desenvolvimento e disponibiliza, pela primeira vez, uma forma de unificar e analisar conjuntos de dados de várias plataformas. A plataforma permite às marcas poderem se relacionar e chegar aos clientes de forma mais rápida e num ambiente mais personalizado do que nunca.


Segundo Dominique Delport, diretor geral global do Havas Media Group e Presidente do Havas Media Group França e Reino Unido refere que “a ideia por detrás do programmatic foi assegurar o contato instantâneo entre as plataformas e as marcas, o que permitiria aos nossos clientes beneficiarem de um número infinito de conexões com os consumidores, em tempo real. O boom de informação e o crescimento exponencial do número de DSPs no mercado significou que esta promessa latente do programmatic buying perdeu-se na complexidade e silos de dados. A Affiperf Meta DSP vem revolucionar o mercado com a criação de uma única ferramenta que permite aos nossos clientes otimizar as decisões transversalmente a múltiplas plataformas. Como resultado, a nossa indústria pode finalmente levar o programmatic buying ao patamar seguinte para ajudar as marcas a criar relações mais personalizadas, efetivas e relevantes com as pessoas.”

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