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Marktest Reputation Index 2015. Olá é a marca com melhor reputação em Portugal
11 de junho de 2015


De acordo com os dados do Marktest Reputation Index 2015, a Olá é a marca com melhor reputação em Portugal, com um índice de 83.36. Entre as 140 marcas de 23 categorias em análise, a marca de gelados é a que goza de melhor reputação junto dos consumidores e é também a mais admirada, mais familiar e a que detém a imagem mais positiva.

Seguem-se a Mercedes e a Nestlé, ambas com o mesmo índice de reputação de 82.93. A BMW, a Compal e a Luso registam um índice acima dos 81 pontos (81.67, 81.62 e 81.28), enquanto a Danone, a Audi e a Mimosa estão perto dos 80 (79.99, 79.96 e 79.60). A Milka encerra a lista das dez marcas que, para os portugueses, têm melhor reputação.

O Marktest Reputation Index tem uma amostra de cerca de duas mil entrevistas, realizadas junto de indivíduos com 15 ou mais anos. O estudo avalia as marcas de acordo com cinco critérios principais – confiança, imagem, admiração, familiaridade e word of mouth –, cuja média ponderada resulta no MRI ou índice de reputação.

“O que pretendemos com este estudo é dar aos departamentos de marketing ferramentas e indicadores com que possam definir a sua estratégia de marketing, seja para criar as suas campanhas, seja para lançar a sua oferta de produtos ou serviços”, esclarece Bárbara Gomes, diretora de estudos setoriais do Grupo Marktest.
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